uniplan™

Das Unternehmen präsentiert sich auf einem 370 qm großen Messestand, der die Produkte in den Mittelpunkt der Gestaltung stellt.

„Die Marke HANNspree steht für außergewöhnliches Design und innovative Technologie. So möchten wir uns auch auf der diesjährigen IFA präsentieren.“, so Melanie Oborski Marketing & Communication bei HANNspree. „Uniplan hat uns mit einem sehr kreativen Konzept überzeugt, so dass wir auch in anderen Projekten mit der Agentur zusammenarbeiten werden.“

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Die Tochter des weltweit größten Reifenherstellers präsentiert ECOPIA - eine neue, Kraftstoff sparende Produktpalette von LKW- und Bus-Reifen - vom 23. bis 30. September 2010 auf einem 250 qm großen Messestand, der die Grundwerte von Bridgestone Europe als Premium Marke widerspiegelt.

„Wir freuen uns, mit Uniplan einen kreativen Partner an unserer Seite zu haben. Mit unserem neuen Konzept werden wir passend zum Auftakt der 63. IAA Nutzfahrzeuge ein klares Zeichen in der Messestandgestaltung setzen.“, so Pierre Brennecke, Marketing Specialist bei Bridgestone Europe.

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Das Forum ist die größte Anwender-Konferenz für Business Analytics in Europa und findet am 6. und 7. Oktober 2010 im Maritim Hotel Bonn statt.

Das Stuttgarter Office von Uniplan zeichnete bereits in den Jahren 2003 bis 2006 für das SAS Forum International verantwortlich und freut sich umso mehr, den Etat der Heidelberger IT-Spezialisten zurück gewonnen zu haben. Zu den Aufgaben von Uniplan gehören neben der Ausarbeitung des Raum- und Designkonzeptes sowie des Orientierungssystems zur Besucherführung auch die inhaltliche Gestaltung der Abendveranstaltung mit Award-Verleihung.

„Die besondere Herausforderung, das SAS Forum als unabhängige Einheit mit einer eigenständigen Architektursprache innerhalb der dominanten Hotelarchitektur des Maritims zu inszenieren, hat Uniplan äußerst kreativ gelöst.“ so Karin Pees, Manager Marketing Services bei SAS Institute. „Auch unsere Anforderung, die Veranstaltung in Richtung Dialogmarketing weiter zu entwickeln, hat Uniplan hervorragend umgesetzt.“

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Bereits seit 2002 arbeiten die beiden Partner schon im Rahmen einer Messe für Games und Entertainment zusammen. Die gemeinsamen Projekte wurden mehrfach ausgezeichnet, u.a. mit dem EVA Award in Silber und Gold, dem iF Communication Design Award, dem Exhibit Design Award in Silber sowie der höchsten Auszeichnung, dem Edge Award, beim internationalen Exhibit Design Award.

„Wir freuen uns auch dieses Jahr auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Uniplan. Wir werden wieder ein sehr kreatives Konzept umsetzen, welches die unterschiedlichsten Spieler und ihre individuellen Lebensräume in den Mittelpunkt rückt. Das Ganze wird sich über den Messezeitraum dynamisch verändern und in einem spannenden, zielgruppenübergreifenden Event enden.“, so Ulrich Barbian, Marketing Director bei Sony Computer Entertainment Deutschland.

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Die Live Communication-Agentur konzipiert und realisiert nun ein Event, bei dem es gleich drei gute Gründe zu feiern gibt: das 25. Firmenjubiläum, die Einführung der neuen Nordex-Anlagengeneration „Gamma“, sowie die Einweihung der Werkserweiterung: Die Veranstaltung findet im Sommer auf dem Gelände der Firmenzentrale in Rostock statt.

Die Aufgabe von Uniplan besteht in der Gesamtinszenierung des Events, umfasst also Konzeption, Planung und Durchführung der Hauptveranstaltung, Teilnehmermanagement, Buchung von Künstlern und Moderatoren ebenso wie Catering, Technik, Dekoration und Shuttle-Service. Die Gäste erwartet ein emotionaler Rückblick auf die Erfolgsgeschichte der letzten 25 Jahre aber auch ein Blick in die Zukunft des Unternehmens. Dafür entwickelte das Kreativteam ein Motto, das sich wie ein roter Faden durch die gesamte Veranstaltung zieht und dabei gleichzeitig die Produkte des Unternehmens in den Mittelpunkt rückt.

„Wir freuen uns, mit Uniplan eine erfahrene und kreative Event-Agentur an unserer Seite zu haben. Die Inszenierungsidee hat uns vor allem deshalb überzeugt, weil sie unsere Unternehmensgeschichte auf inspirierende, atmosphärische Art transportiert und wir uns gleichzeitig als innovatives Unternehmen präsentieren, das für die Zukunft gewappnet ist“, so Ralf Peters, Leiter der Unternehmenskommunikation der Nordex SE.

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Die Ausstellung unter dem Titel „Planet Eisenbahn“ wird von Juli 2010 bis Februar 2011 im DB Museum in Nürnberg präsentiert. Auf einer Fläche von 1.200 qm gibt die Ausstellung einen globalen Einblick in verschiedene Themen des Transportmittels Eisenbahn. In zehn Themenbereichen mit verschiedenen interaktiven und digitalen Exponaten werden den Besuchern kulturhistorische Seitenaspekte, aktuelle Themen und Ausblicke in die Zukunft geboten.

Parallel dazu lädt die Deutsche Bahn von Juni bis November 2010 an 16 großen, deutschen Hauptbahnhöfen zu Bahnhofsfesten ein, um die breite Öffentlichkeit, Familien und Eisenbahnfans an ihrem Jubiläum teilhaben zu lassen. Neben Gewinnspielen, verschiedenen Aktionen und Jubiläumsangeboten geben die jeweils sonntags stattfindenden Events auch einen Ausblick auf die Jubiläumsausstellung „Planet Eisenbahn“.

„Das 175jährige Jubiläum ist für uns ein wichtiges Ereignis, das wir nicht nur mit unseren Kunden, sondern auch mit der breiten Öffentlichkeit feiern wollen. Mit dem kreativen und innovativen Konzept zu unserer Jubiläumsausstellung hat Uniplan genau den Punkt getroffen, der uns wichtig ist. Denn die Eisenbahn hat seit ihren Anfängen das Verhältnis von Raum und Zeit in einer bis dahin unbekannten Weise dynamisiert. Passend dazu ist eine dynamische, interaktive Ausstellung entstanden, die den Besucher auch emotional in die Entwicklung der Eisenbahn einbezieht und gleichzeitig anschaulich Wissen vermittelt“, so Dr. Rainer Mertens, Kurator der Ausstellung.

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Für den Elektrotechnik-Konzern, der in den Gebieten elektrische Energieverteilung und industrielle Automation tätig ist, konzipierte und realisierte Uniplan in diesem Jahr bereits die Markenpräsentationen auf dem World Future Energy Summit 2010 (WFES) in Abu Dhabi, der diesjährigen CeBIT in Hannover und der European Wind Energy Conference and Exhibition (EWEC) in Warschau. Darüber hinaus war die Agentur auch für die Gestaltung des Schneider Electric-Showrooms in Beijing verantwortlich und arbeitet aktuell an einigen Umgestaltungs- und Umbauprojekten im Showroom in Paris. Eine langfristige Weiterführung der Zusammenarbeit im Rahmen von verschiedenen, internationalen Messen und Kongressen ist derzeit in Planung.

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Das Projekt umfasst eine Vielzahl von Einsätzen, bei denen die Kölner Live Communication-Agentur für Planung, Organisation und Durchführung einer bundesweiten Personal-Promotion verantwortlich ist. Zum Einsatz kommt ein innovatives, markenkonformes Set-up, in dem die Jugendlichen das neue Spiel ausprobieren können. Den Auftakt bildeten die Spieletage im Media Markt Saturn in Heilbronn.

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Die Expo findet vom 1. Mai bis 31. Oktober 2010 unter dem Motto „Better City, Better Life“ in Shanghai statt. Als Tochter der Metro Group, die Hauptpartner des Düsseldorfer Pavillons ist, wird sich auch Media Markt als eines von wenigen Unternehmen vor Ort auf einer Fläche von knapp 30 qm präsentieren. Die Expo bildet den Startschuss für die Kommunikation des Markteintritts von Media Markt in China. Im Herbst dieses Jahres soll in Shanghai der erste Media Markt eröffnet werden. Geschätzte 3.000 Besucher werden den Expo-Stand täglich besuchen.

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Das ist ein Ergebnis der Uniplan LiveTrends 2009/10. Im Rahmen der aktuellen Studie, die jährlich von der Live Communication-Agentur Uniplan in Kooperation mit dem Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig durchgeführt wird, wurden im vergangenen Jahr rund 400 Marketing-Entscheider aus neun Branchen befragt.

Die Veränderungen im Marketing sind gravierend. Die klassische Werbung hat mit einem Budgetcut von 12,3 % unverkennbar ihre dominante Vormachtstellung eingebüßt. In das Internet hingegen wird investiert – hier werden Zuwachsraten von knapp 8 % verzeichnet. Es ist damit zu rechnen, dass das Internet noch in diesem Jahrzehnt zum neuen Leitmedium avanciert. Doch ist in Zukunft nur noch alles digital? Und welche Rolle spielt die Live Communication in der digitalen Netzwerkgesellschaft? Nur etwa zehn Prozent der befragten Entscheider denken, dass virtuelle Welten in Zukunft physische Veranstaltungen ersetzen werden. Zwei Drittel betonen hingegen, dass bisherige Live Communication-Formate durch Informations- und Unterhaltungsangebote im Internet ergänzt werden. „Dieses Ergebnis deutet darauf hin, dass die Live Communication dann verlieren wird, wenn sie sich nicht auf ihre Stärken konzentriert. Gegenüber den virtuellen Plattformen wird sie ihren Nutzenvorteil klar herausstellen und verteidigen müssen“, so Professor Dr. Manfred Kirchgeorg, Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig.

Social Media – die richtige Strategie ist gefragt

Social Media scheint das Gebot der Stunde zu sein. Immer mehr Unternehmen wollen den Sprung ins Social Web wagen. So beabsichtigt die Mehrzahl der Unternehmen bereits in diesem Jahr, Social Media-Anwendungen einzusetzen – allen voran Videoclips, Word of Mouth und Corporate Blogs. Vorreiter sind dabei die Automobilhersteller, die Lebensmittelindustrie sowie die IT-/TK-Branche. Andere Branchen hinken dieser Entwicklung noch stark hinterher.

„Zwischen Anspruch und Wirklichkeit klafft eine Lücke. Viele Unternehmen wagen den Schritt ins Social Web, ohne über eine passende Social Media-Strategie zu verfügen“, so Dagobert Hartmann, Director Consulting & Research bei Uniplan. „Für die Unternehmen geht es jetzt in erster Linie darum, eine so genannte ‚Social Voice’ zu entwickeln und mit den Nutzern in einen dauerhaften Dialog zu treten. Damit weisen Social Media und Live Communication viele Gemeinsamkeiten auf. Beide haben den Anspruch, Kundenbeziehungen auf- und auszubauen.“

Live und Virtual Communication ergänzen sich ideal

Uniplan LiveTrends fragte auch nach den besonderen Stärken der persönlichen und der virtuellen Kommunikation. Das Ergebnis ist eindeutig: Über 70 % der Manager sprechen der Live Communication eine klare Überlegenheit beim Thema Vertrauensaufbau zu. Zwei Drittel sehen ihren Wirkungsvorteil in der Multisensualität. Denn je mehr Sinne im Rahmen eines Markenerlebnisses angesprochen werden, desto intensiver wird die Marke erinnert und desto nachhaltiger wird die Bindung zwischen Konsument und Marke.

Die Virtual Communication hingegen ist laut über 80 % der Befragten besonders stark in der Erzielung hoher Reichweiten und in der Bildung sozialer Netzwerke. Genau in diesem Punkt stimulieren sich Virtual Communication und Live Communication gegenseitig. Rund zwei Drittel sind zudem der Meinung, dass Online-Communities starke Anreize zur persönlichen Begegnung auf realen Veranstaltungen bieten. „Die virtuelle Kommunikation wird die Live Communication heute und in Zukunft nicht ersetzen“, erläutert Dagobert Hartmann. „Ganz im Gegenteil. Beide Instrumente ergänzen sich ideal und bilden damit die perfekte Symbiose.“

Integration des Kunden über alle Prozessstufen

Wurden Kunden bislang auf Messen und Events nur punktuell angesprochen, geht es in Zukunft darum, einen kontinuierlichen Kunden-Dialog zu führen. Insbesondere die Web-2.0-Instrumente leisten dabei einen wichtigen Beitrag. Sie sind in der Lage, den Lebenszyklus einer physischen Veranstaltung erheblich zu verlängern. So lässt sich im Vorfeld über Blogs und Netwerke „Buzz“ für eine Veranstaltung aufbauen. Während einer Messe oder eines Events ist es möglich, per Live Stream sowohl Besucher vor Ort als auch virtuelle Teilnehmer miteinander zu vernetzen. Über Online Communities können die Teilnehmer zudem über die eigentliche Veranstaltung hinaus in Kontakt bleiben. Durch den Einsatz von Virtual Communication lässt sich die Wirkung von Live Communication um ein Vielfaches steigern. So wird nicht nur ein größeres Zielpublikum erreicht und die Reichweite von Veranstaltungen erheblich verlängert. Es ergeben sich auch völlig neue Möglichkeiten der Inszenierung: Der Kunde erhält eine neue Rolle. Er ist nicht mehr passiver Teilnehmer, sondern wird selbst zum Co-Produzenten, der mit eigenem Content die Live-Auftritte bereichert.

Das Fazit: Mit der digitalen Medienrevolution entwickelt sich auch die Live Communication weiter. Durch die Integration der Online-Kanäle wird das Live-Erlebnis über die eigentliche physische Veranstaltung hinweg zeitlich und medial ausgedehnt. Es entstehen neue „hybride“ Veranstaltungsformate, die den Kunden über alle Phasen einer Veranstaltung hinweg einbinden. Dazu bedarf es einer integrativen Planung mit den unterschiedlichen Formaten der virtuellen Medien vor, während und nach den Live-Auftritten. Die intelligente Symbiose von Live und Virtual Communication avanciert damit zum entscheidenden Erfolgsfaktor in der Marketingkommunikation.

Die Studie bietet noch weitere, aufschlussreiche  Ergebnisse zu Trends und Entwicklungen in der Live Communication. Unter communication@uniplan.com kann die Summary der „Uniplan LiveTrends 2009/10“ angefordert werden.

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Uniplan ist nun für die Konzeption und Realisation der Eröffnungs- und Schlussfeier sowie der Siegerehrungen beider Höhepunkte des Frauen-Fußballs verantwortlich. Die Agentur entwickelte für die Feierlichkeiten ein ganz besonderes Konzept, das die Zuschauer auf spielerische und gleichzeitig emotionale Weise einbindet. Unter dem Motto „20Elf von seiner schönsten Seite“ findet die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Deutschland 2011™ vom 16. Juni - 17. Juli 2011 in verschiedenen Stadien in ganz Deutschland statt. Die Eröffnungsfeier wird im Olympiastadion in Berlin zelebriert, die Schlusszeremonie und Pokalübergabe erfolgen in der Commerzbank-Arena in Frankfurt am Main. Die FIFA-U-20 Frauen-Weltmeisterschaft Deutschland 2010™ wird schon im Sommer dieses Jahres vom 13. Juli - 1. August 2010 ausgetragen. Das Opening findet in Bochum statt, das Closing und die Pokalübergabe werden in Bielefeld feierlich begangen.

„Das Konzept von Uniplan hat uns vor allem deshalb überzeugt, weil es die Zuschauer im Stadion auf ungewöhnliche Weise in die Feierlichkeiten einbindet und sie sich dabei ganz getreu dem WM-Motto von ihrer schönsten Seite zeigen werden. Damit schlagen wir eine emotionale Brücke zwischen den Fans und dem Sport. Wir sind sicher, dass dadurch die Emotionen im Stadion so richtig hoch kochen werden“, so Steffi Jones, Präsidentin des Organisationskomitees der Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen in 2011.
 
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Und genau das war auch Thema des Campus Days, zu dem Uniplan in die Offices nach Köln, München und Stuttgart einlud. Rund 100 Kunden nahmen an den Veranstaltungen rund um das Thema „Live Campaigning“ teil. Das Fazit: Mit Live Commumication erreichen die Unternehmen ihre Zielgruppe unmittelbar und emotional. Doch durch die neuen Social Media-Instrumente bietet sich die große Chance, die Kundenansprache sinnvoll zu verlängern. Die intelligente Vernetzung beider Disziplinen – virtuell und real – das ist der kommunikative Königsweg.

Den Auftakt bildeten Professor Dr. Manfred Kirchgeorg, Inhaber des Lehrstuhls für Marketingkommunikation an der Handelshochschule Leipzig, und Dagobert Hartmann, Director Consulting & Research bei Uniplan. Sie stellten die Ergebnisse der Uniplan LiveTrends 2009/10 vor, bei der die beiden Partner jährlich 500 Entscheider zu Trends und Entwicklungen in der Live Communication befragen. Die beiden Referenten zeigten unter dem Titel „live@virtuell – neue Formen des Kundendialogs“ auf, wie sich mit der digitalen Medienrevolution auch die Live Communication weiterentwickelt. Denn durch die Integration der Online-Kanäle wird das Live-Erlebnis über die eigentliche physische Veranstaltung hinweg zeitlich und medial ausgedehnt. So kommt es in Zukunft nicht mehr darauf an, Kunden auf Messen und Events punktuell anzusprechen, sondern mit ihnen in einen kontinuierlichen und dauerhaften Dialog zu treten. Dazu bedarf es einer integrierten Planung mit den unterschiedlichen Formaten der virtuellen Medien vor, während und nach den Live-Auftritten. Die Experten machten deutlich, dass damit die intelligente Symbiose von Live und Virtual Communication zum entscheidenden Erfolgsfaktor in der Marketingkommunikation avanciert.

Professor Dr. Klemens Skibicki, Leiter des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht an der Cologne Business School, richtete den Blick der Teilnehmer ganz auf das Thema Social Media. Unter dem Motto „Social Media – Hype oder Kommunikationsrevolution“ erläuterte er, wie massiv sich die Kommunikation in den letzten Jahren angesichts des veränderten Kommunikationsverhaltens der Verbraucher und der damit einhergehenden neu entstandenen Social Media-Instrumente gewandelt hat. Anhand konkreter Fallbeispiele gab er zahlreiche Tipps, welche Möglichkeiten sich den Unternehmen durch die Nutzung von Social Media-Kanälen wie sozialen Netzwerken, Blogs, Foren oder Video Sharing-Portalen bieten, um mit ihrer Zielgruppe eine nachhaltige, authentische Ansprache auf Augenhöhe zu erreichen. Von der Theorie ging es anschließend in die Praxis über.

Simon Stahl, Director Customer Relations bei Uniplan, entführte die Gäste in die Welt des „User Generated PlaySpace“ und zeigte anhand der Markenpräsentation von Sony PlayStation auf der gamescom 2009, wie man einen Live-Auftritt mit Kommunikationsinstrumenten wie Social Media, PR und Online-Kommunikation um ein Vielfaches verlängern kann.

„Das große Interesse seitens unserer Kunden und die anregenden Diskussionen im Anschluss an den Campus Day haben uns gezeigt, dass wir mit dem Thema genau den Nerv der Marketing- und Kommunikationsentscheider getroffen haben. Wir sind gerade dabei, eine Toolbox für die strategische Verknüpfung von Live und Virtual Communication zu entwickeln, um unseren Kunden bei diesem hoch komplexen Thema eine effiziente und praktikable Lösung anbieten zu können“, so Dr. Andrea Vossen, Chief Creative Officer bei Uniplan.

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Das neue Office befindet sich im wichtigsten Gewerbegebiet der Stadt. Im Jahr 2013 wird dort das neue World Trade Centre fertig gestellt und eröffnet. Unter der Leitung von Managing Director Michael Tu, der auch das Uniplan-Office in Taipeh leitet, werden rund fünfzehn Mitarbeiter in dem neuen Office arbeiten und sich vorrangig um Unternehmen aus dem Süden Taiwans kümmern. Zum Kundenkreis des Teams zählen zahlreiche Regierungsorganisationen wie das Bildungsministerium, das Kultusministerium, das Amt für Stadtentwicklung und das südtaiwanesische Wirtschaftsministerium.

Uniplan Taiwan hat in der Vergangenheit zahlreiche Projekte konzipiert und umgesetzt, darunter auch einige Megaevents. Dazu zählen die Eröffnungs- und Schlussfeierlichkeiten der World Games 2009 in Kaohsiung, die Hakka Expo in Taipeh sowie das Taiwan International Beverage Festival in Kaohsiung.

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Die Agentur hat bereits die Auftritte auf internationalen Messen, Tagungen und Kongressen der Gasbranche, wie der gastech in Abu Dhabi, der gat in Leipzig und der Oil & Gas in Kiew realisiert. Ein weiteres gemeinsames Projekt war die Markenpräsentation auf der SHK, der Fachmesse für Sanitär, Heizung, Klima und erneuerbare Energien, in Essen.

Auf der E-world, der führenden Fachmesse der Energie- und Wasserwirtschaft in Essen, präsentierte sich E.ON mit einem 625 qm großen Hauptstand und einem 300 qm großen Gemeinschaftsstand für die Bereiche E.ON Gastransport, E.ON Gas Storage und NetConnect Germany. Neben Design und Realisation der Messestände kreierte Uniplan auch die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen. Die Aufgabe bestand darin, die Neupositionierung von E.ON auch über die dreidimensionale Gestaltung zu kommunizieren.

Auf Basis einer Analyse, die die bisherigen Unternehmensauftritte nach den Ansätzen des Neuromarketings untersuchte, entwickelte Uniplan ein komplett neues Standkonzept. Das markante Dach griff die E.ON-typische Formensprache auf und wurde damit zum unverwechselbaren Absender der Marke. Es bildete gleichzeitig auch die visuelle Klammer, unter der die Bereiche Strom und Gas zusammengefasst wurden. Neben der vertrauten weiß-roten Farbgebung kamen im Innenbereich neue warme Farben und Materialien zum Einsatz und schufen ein Gefühl von Wärme. Die Gesprächsinseln im Innen- und Außenbereich ermöglichten schließlich den Fachdialog mit den Kunden auf Augenhöhe. Die E-world war für E.ON ein voller Erfolg: So besuchten mit 6.044 Besuchern rund ein Drittel aller Messebesucher den E.ON -Stand. Damit konnte die Zahl der Standbesucher gegenüber dem Vorjahr fast verdoppelt werden.

“Mit unserem neuen, ästhetisch hochwertigen Standkonzept haben wir nicht nur einen deutlichen Sprung im Markt signalisiert, sondern konnten unsere Kontaktzahlen im offenen Bereich im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppeln. Für uns ist dies ein entscheidender Schritt hin zu einer erfolgreichen, einheitlichen Markenpräsenz und damit einem unverwechselbaren, dreidimensionalen Gesicht“, so Bernhard Graf, Head of Marketing Communication Section bei E.ON Ruhrgas.

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Mercedes-Benz Trucks ist vom 19. - 25. April 2010 mit einem über 1.000 qm großen Messestand auf der internationalen Fachmesse der Bau- und Bergbauindustrie in München vertreten. Uniplan entwickelte ein Kommunikationskonzept, das auf das Markenversprechen „Trucks you can trust“ einzahlt und gestalterisch starke Akzente setzt.

„Das Konzept von Uniplan hat uns vor allem deshalb überzeugt, weil das überraschend innovative und sehr kreative Konzept die eigenen hohen Ansprüche erfüllt und die Nähe zur Zielgruppe eindruckvoll verdeutlicht. Wir sind sicher, dass wir mit unserer außergewöhnlichen Standgestaltung einen nachhaltig positiven Eindruck bei den Messebesuchern hinterlassen werden“, so Peter Kreutz, Leiter Event-Marketing Kommunikation bei Mercedes-Benz Trucks.

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Unter dem Motto „Einfach besser ankommen“ wurden an unterschiedlichen Standorten in ganz Deutschland die Vertriebsmitarbeiter und Außendienstpartner der Landesdirektionen auf kreative Art im Rahmen von interaktiven Workshops mit dem neuen Konzept vertraut gemacht. Ziel war es, die Teilnehmer auf emotionaler Ebene anzusprechen und sie auf diese Weise für das neue Konzept zu begeistern. „Edutainment“ mit engem Produktbezug stand daher im Fokus der Veranstaltungen. Das Motto zog sich inhaltlich und visuell wie ein roter Faden durch die gesamte Kommunikation vor, während und nach der Veranstaltung. So wurden die Gäste mit einem eigens kreierten Navigationssystem zu den Veranstaltungsräumen geleitet. Nachdem sie in Workshop-Gruppen eingeteilt worden waren, erhielten sie ihren persönlichen Veranstaltungsfahrplan.

Während der Workshops wurden neben der theoretischen Wissensvermittlung Verkaufsgespräche in unterschiedlichen Situationen mit einem professionellen Kommunikationscoach nachgestellt und anschließend analysiert. Auf diese Weise konnten die Teilnehmer ihr Wissen direkt in der Praxis anwenden. Ihren emotionalen Abschluss fand die Tagung schließlich in einem überdimensionalen SIGNAL IDUNA-Logo, das sich aus den Fotos der Teilnehmer zusammensetzte. 

„Für uns war die Tagungsreihe ein voller Erfolg. Wir konnten unsere Vertriebsmitarbeiter und Außendienstpartner nachhaltig für unser neues Beratungskonzept begeistern und sie so zu überzeugenden Produktbotschaftern machen“, so Torsten Uhlig, Bereichleiter Marketing bei SIGNAL IDUNA.

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Mit dem Connect Award wird bereits zum vierten Mal in Folge die ganzheitlich gelungenste Messepräsentation auf der E-world gewürdigt. Hauptbewertungskriterium ist dabei, inwieweit die Zielsetzung des Messeauftritts in thematischer, gestalterischer und kommunikativer Hinsicht umgesetzt wird. Jeweils ein Gold und ein Silber Award wird in den drei Kategorien S, M und L verliehen. Die Jury überzeugte dabei die konsequente Umsetzung des Mottos in der Standarchitektur bis hin zu den Give-aways ebenso wie die Tatsache, dass die Struktur der Decke sowie die Grafik des Messestandes die beiden Kernthemen des Unternehmens „Transparenz und Energie“ visuell transportierten. 

„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung, die ein schöner Beleg dafür ist, dass wir gemeinsam mit Uniplan den richtigen Weg gegangen sind. Die Kunden haben unser Konzept sehr gut angenommen: Die Anzahl der Gespräche und die Verweildauer auf dem Stand sind deutlich gestiegen“, so Alexander Land, Leiter Kundenkommunikation bei E.ON Gastransport.

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Mit dem Exhibit Design Award werden weltweit herausragende Projekte im Messe- und Ausstellungs-design von einer international besetzten Jury ausgezeichnet. Der Award wird einmal pro Jahr vom amerikanischen Exhibitor Magazine vergeben. Bereits in den letzten Jahren wurden Uniplan und Sony Computer Entertainment ausgezeichnet: Das Design des Markenauftritts auf der Games Convention erhielt 2007 den Silber Award und ein Jahr später den EDGE Award, den höchsten Preis, der beim Exhibit Design Award vergeben wird.

„Die erneute Auszeichnung mit dem Exhibit Design Award ist für uns ein wirklich toller Erfolg. Damit zeigt sich, dass wir mit unserer innovativen Idee, die Markenpräsentation auf der gamescom 2009 mithilfe von User Generated Content zu gestalten, auch im internationalen Vergleich punkten können“, so Ulrich Barbian, Marketing Director bei Sony Computer Entertainment Deutschland.

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Veit Rotthoff blickt auf über zehn Jahre Erfahrung in der Live Communication zurück und hat bereits zahlreiche Unternehmen in den unterschiedlichen Disziplinen betreut. Vor seiner aktuellen Tätigkeit bei Uniplan war der Betriebswirt als Senior Manager Business Development bei der Kogag tätig. Hier beriet und betreute er Unternehmen wie die Deutsche Telekom, die Deutsche Post DHL, IKEA, Sony Ericsson und Scout 24.

Einige der von ihm geführten Projekte wurden mit dem EVA-Award, dem Austrian Event Award und dem POS Marketing-Award ausgezeichnet. Seine vorherigen beruflichen Stationen führten durch verschiedene Sponsoring-, Promotion- und Event-Agenturen wie Sponsor Partners, DO IT! und ACOM*WGS Communication.

„Ich freue mich sehr, mit Veit Rotthoff einen weiteren, erfahrenen Live Communication-Manager in unserem Team zu haben. Er wird unseren Bestandskunden künftig verstärkt eine in allen Disziplinen vernetzte Kommunikation aus einer Hand anbieten können “, so Christian Brühe, Group CEO bei Uniplan.

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In den Abendstunden des 22. und 23. Januar 2010 erlebten zahlreiche Passanten in der Kölner Innenstadt eine Überraschung. Aus dem Nichts waren plötzlich abstrakte, originelle Aussagen auf Bauch und Rücken stehender oder vorbeieilender Menschen zu lesen. Eine Uniplan-Einsatztruppe war im Sinne der guten Vorsätze unterwegs und projizierte Botschaften auf Passanten. Durch den persönlichen Bezug fühlte sich nicht nur derjenige, auf den projiziert wurde, angesprochen. Auch der Betrachter wurde aktiv in die Aktion mit einbezogen.

So las eine Dame auf dem Weg zur Oper ganz erstaunt den Satz „Ersetze Deine Einstellungen“ auf dem Mantel ihres Begleiters und war nach kurzer Diskussion der Meinung, dass er diese Aufforderung doch wirklich künftig beherzigen solle. Auf dem Rücken eines älteren Mannes erschien zum Erstaunen der hinter ihm laufenden Passanten die Aussage „Verjünge Deine Weisheit“. Sie sprachen intensiv darüber, wie er das in seinem Alter denn wohl noch bewerkstelligen solle. Wobei sich das mit der Weisheit ja sicher schon irgendwie noch realisieren ließe. Ein italienisches Paar war wiederum der Meinung, dass Südländer mit der Aussage „Verlängere Deine Phantasie“ ganz sicher keinerlei Probleme haben. Auch andere Aussagen wie „Überhole Deine Gefühle“ und „Vertausche Deine Hoffnungen“ regten einen intensiven Dialog zwischen Projiziertem und Betrachter aus. 

„Wir haben den Mensch selbst in den Mittelpunkt unserer Aktion gestellt. Durch seine Funktion als direkte Projektionsfläche haben wir eine originelle Art der Kommunikation geschaffen, die vor allem durch ihre Unmittelbarkeit überraschte“, so Andrea Vossen, Chief Creative Officer der Kölner Live Communication-Agentur Uniplan und Initiator der Aktion. „Dadurch verwischte nicht nur die Grenze zwischen Bild und Betrachter. Es entstand auch automatisch eine Interaktion der Menschen untereinander.“

Mehr über die Aktion ist unter http://www.wechsle-deine-wirklichkeit.de zu finden.

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a.dieckmann@uniplan.com

Zu den Aufgaben von Uniplan gehören neben der Erarbeitung des Gesamtkonzeptes auch die Planung, Organisation und Durchführung des Events, die Steuerung sämtlicher Gewerke, sowie die Sponsorenbetreuung, Kommunikation und Evaluierung der Veranstaltung. An dem Saisonhighlight der Branche nehmen jährlich ca. 30.000 Motorrad-Fans aus aller Welt teil. Auch zu seinem 10. Jubiläum findet das Event wieder in Garmisch-Partenkirchen statt und wird die Gäste zum runden Geburtstag mit zahlreichen Highlights überraschen.

Für Presseauskünfte und Rückfragen:

Annette Dieckmann
Corporate Communications

Uniplan GmbH & Co. KG
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„Wir freuen uns, mit Uniplan einen Partner an unserer Seite zu haben, mit dem wir auf Augenhöhe kommunizieren können. Gemeinsam werden wir eine neue Kommunikationsstrategie erarbeiten, die zu unserer Marke passt und die wir künftig bei allen Messebeteiligungen effizient einsetzen können“, so Torsten Scholz, Marketingleiter bei itelligence.

Über itelligence
itelligence ist als einer der international führenden IT-Komplettdienstleister im SAP-Umfeld mit rund 1.400 hochqualifizierten Mitarbeitern in 17 Ländern in 5 Regionen (Asien, Amerika, Westeuropa, Deutschland/Österreich und Osteuropa) vertreten. Als SAP Business- und Support-Alliance- sowie Global Partner Hosting und Global Partner Services realisiert itelligence für über 3.000 Kunden weltweit komplexe Projekte im SAP-Umfeld. Im Jahr 2006 erhielt itelligence den Gold-Partner-Status der SAP in Deutschland, die USA folgten 2007. Mit seinem umfassenden Leistungsspektrum – von SAP-Strategie-Beratung, SAP-Lizenzvertrieb über selbstentwickelte SAP-Branchenlösungen bis hin zu Outsourcing & Services – erzielte das Unternehmen in 2008 einen Gesamtumsatz von 216,6 Mio. Euro.

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